الحملة التسويقية العالمية الاولى...

ارتفاع حجوزات الغرف بنسبة 20% في الوجهة التراثية بالمملكة العربية السعودية

سجلت منطقة العلا الصحراوية القديمة، موطن أول موقع للتراث العالمي لليونسكو في المملكة العربية السعودية، الحِجر، نموًا سياحيًا قياسيًا بنسبة 9٪ مقارنة بالعام الماضي على خلفية أول حملة تسويقية عالمية على الإطلاق للعلا.

حملة Forever Revitalizing التي تهدف إلى الترويج للعلا كوجهة ثقافية وتراثية، شهدت ارتفاع الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 7%. وارتفعت ليالي الغرف المشغولة بنسبة 20% على أساس سنوي، وبنسبة تصل إلى 30% خلال أشهر الصيف وفترات الركود.

تم وصف الحملة بأنها "جهد قائم على البيانات" عند إطلاقها في مارس 2024، عبر تسعة أسواق رئيسية بست لغات وعرضت عروض العلا من خلال مقاطع الفيديو والصور، وكانت الأسواق الرئيسية هي المملكة العربية السعودية ودول مجلس التعاون الخليجي والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإيطاليا والولايات المتحدة والصين والهند.

واستقبلت العلا، التي تقع على بعد 1100 كيلومتر من الرياض، 286259 مسافرًا في عام 2024، ارتفاعًا من 264000 في عام 2023، مع 72% زائر محلي و28% زائر دولي، وحققت متوسط إنفاق يومي قدره 1843 ريالًا سعوديًا (491 دولارًا أمريكيًا)، حيث جذبت جمهورًا ثريًا تجذبه التجارب الجديدة.

وقالت ميلاني دي سوزا، المدير التنفيذي لتسويق الوجهات في الهيئة الملكية لمحافظة العلا: "على مدى العام الماضي، شهدنا طفرة في صورة العلامة التجارية العالمية للعلا على خلفية حملة Forever Revitalizing".

"إلى جانب ذلك، لعب التوسع في ربط الوجهة جوًّا، والزيادة المستمرة في مخزون الفنادق، والتقويم السنوي الحافل بالفعاليات، دورًا حاسمًا في تلبية الطلب المتزايد. ويظل تركيزنا على تطوير وجهة تقوم على الاستدامة وتتوافق مع رؤية السعودية 2030".

وبرؤية استراتيجية تقوم على مفهوم "السياحة الخفيفة"، تهدف العلا إلى جذب 1.1 مليون بحلول عام 2030، مع الحفاظ بثبات على التزامها بالاستدامة والحفاظ على سلامة الوجهة.

وتخطط العلا، التي تضم بالفعل عددًا من الفنادق والمنتجعات، بما في ذلك بانيان تري وهابيتاس، إلى زيادة القدرة الاستيعابية إلى حوالي 1422 غرفة بحلول نهاية عام 2025، مما يساعد على تلبية الطلب المتزايد.

تم افتتاح عدد من العقارات في المنطقة في العام الماضي، بما في ذلك تشيدي الحجر، والذي ظهر لأول مرة في مدينة الحِجر النبطية القديمة في ديسمبر 2024. تم بناء الفندق المكون من 35 غرفة على أنقاض محطة قطار الحِجر، ويهدف إلى ربط المسافرين بتراث وجمال العلا.

تشيدي الحجر

ستفتتح حياة أول فندق لها في العلا عام 2025 مع فندق حياة بليس العلا الذي يضم 215 غرفة ومكانين لتناول الطعام ومسبحًا ومركزًا للياقة البدنية ومساحة للاجتماعات.

تم اختيار قرية مدينة العلا القديمة، التي تضم أكثر من 900 منزل من الطوب اللبن يعود تاريخها إلى القرن الثاني عشر على الأقل، كواحدة من أفضل القرى السياحية في العالم في عام 2022 من قبل منظمة السياحة العالمية. يعود تاريخ مدينة الحجر إلى القرن الأول قبل الميلاد، وكانت ذات يوم مدينة رئيسية على طول طريق البخور التاريخي.

لمزيد من المعلومات، قم بزيارة www.experiencealula.com

احصل على دليلك المجاني لجزر المالديف الآن